企業サイトご担当者様へSEOの話

SEOは実行力が命

私たちは15年以上もの間、SEOで様々な業界の企業様とお取引してきました。その中で、最も感じたことは「課題はなんとなく分かってるし、具体的にどうすれば良いかも教えてもらって分かった」という理解で終わってしまう企業ご担当者様が多いこと。つまり、そのWebサイトの何がいけないかを理解し、それで満足してしまい、上長に報告するだけになっていることです。そして、その上長も「なぜ上手くいかないか」を理解して現場担当者を咎めようとしていた気持ちをなだめ、そのままで一旦プロジェクトが保留されるというケースが非常に多いと感じました。

大事なのは

“なぜ上手くいかないか”ではなく“どうすれば上手くいくか”ということ。つまり、実行力なのです。組織に属していると報告がゴールになるケースも多く、その(前進しない)報告のために安くないＳＥＯ分析費用をベンダーに発注するなんて、まさに本末転倒だと思っています。

私たちは、SEOとは準備と実行と結果確認の繰り返しだと思っています。その時その時に最適だと思っていることをいかに実行するか、そしてその実行をいかに沢山行うかが大事だと考えています。検索エンジンは日進月歩で進化しているので、1ヶ月前の施策で良かったことをしても、それが同じように次にも通用するとは限らないのです。はっきりいって検索エンジン相手にPDCAサイクルでは遅いのです。もっといえば、競合サイトの動きもあるので、ユーザー相手でもPDCAサイクルでは遅いかもしれません。SEOとはせめてPDR(Prep：準備 - Do：実行 - Review：再考)サイクルで行う迅速な実行力が非常に重要なのです。

伴って、

SEO会社に対しても分析力やコンサルテーション能力だけではなく、実行力支援も問われるようになってきていると考えています。分析上手、検証上手なのは当たり前、何が良くないかよりも、具体的にどうすれば良いかを支援・代行できるくらいでないとSEO会社の存在意義は無いのでは？とさえ思います。

東京ウェブは、SEOの実行まで支援・代行しています。私たちは課題の分析も解決策の提示も、解決策の実行も全てワンストップ代行が可能です。もうSEOで私たちは言い逃れできませんよね(笑)。それくらいの自信と覚悟を持って私たちはお取引しています。

どうか、私たちと「良くするための動き」を体現しませんか？

SEOは技術の先にある

よく、「SEO的には」とか「SEOへの影響として」とか、言葉のあやで口にしてしまうケースもあると思います。しかし厳密にはSEOと一言でいっても、本来はユーザーへのパフォーマンスとしてのSEOを第一の意味合いで捉えるべきであり、クローラーロボットへの効率的な伝達やパフォーマンスをSEOと言うべきではないんですよね。とはいえ、概念レベルで難しい定義の議論をしても建設的にはならないので、ここではSEOをユーザーへのパフォーマンスとクローラーロボットへのパフォーマンスの両側面を含有した言葉と定義づけたうえでお話ししたいと思います。

SEOといえば

技術的なコーディング(テクニック)だと思われがちです。ですので「titleタグは〇文字以内が良い」「titleタグとh1は同じ方が良い」「ページへリンクする際はリンク先のページの施策キーワードを入れ込んだアンカーテキストにすると良い」等のノウハウやコツ、ハック的な言い方や決めつけが好まれる傾向にあります。今でもこうした言い回しのコンサルテーションのほうが好まれやすく、歯切れも良く聞こえるため正しく思われがちです。しかし、私たちから言わせればこれらの半分は間違っているケースが多いです。Google検索エンジンの傾向からも数ヶ月程度の短期的には有効なこともあります。しかし、本来あるべきWebサイトの姿が見据えられた施策でなければ数ヶ月後には悲惨な結果が待っていることもあるのです。だからそれが当たるも八卦、当たらぬも八卦、という意味で半分は間違っているかな、と考えています。

私たちが捉えるSEOとは、(前述した通りSEOは本来ユーザーへのパフォーマンスが第一ですので)技術というよりも、Webサイト内で真摯にユーザーニーズに応えた情報やコツ、サービスを追求し、それを分かりやすく伝達することが重要であると考えており、とにもかくにもこれに尽きます。何よりもこれを一緒に考えることこそSEOだと思っています。しかし、ユーザーに届ける前に検索エンジンの評価を通過しなければならないので、ある程度クローラーロボットへのパフォーマンスも必要で、それが技術的な要素なのかな、とも考えているのです。

ですので、検索エンジンに好かれる技術的な要素は全て理解・実装し、最新の状況も捉えたうえで、ユーザーニーズに応える設計を分析・ご提案・実装させていただいています。だから、「SEOとは技術の先にある」と言わせていただいているわけです。

ちなみに、技術的なSEOは以下のGoogle公式ドキュメントに全て格納されています。私たちのSEOは、ここに記載されている内容を推奨事項とし、そこに私たちの実績とノウハウ、Googleの実際の検索エンジンの動き(を推察)を照合してご進言したり、ご提案したり、実装代行したりしていますので、技術面は服を着ているのと同じくらい“最低限のクリア事項であること”という認識でいます。

• Google検索に関するドキュメントを確認して、サイトのSEOを向上させる
• Google公式SEOスターターガイド
• SEO業者の利用を検討する
• Googleウェブ検索のスパムに関するポリシー
• Google検索ランキングシステムのご紹介
• Google検索ヘルプ
• The Keyword(英語)
• Google Search Central Blog(英語)
• Google検索品質評価ガイドライン(英語)

他にも当社のふわふわビジネスブログをぜひご覧ください。

解決策と支援プラン

まずは私たちのお取引企業様の実績をご紹介させてください。取引先企業様のWebサイトで以下のような結果が出ています。

実はこれらは、取引先企業様のWebサイト内で、私たちがページ単位で修正した場合の“ページ単位での実績”です。私たちのほうでページ全体を修正させていただき、そのページ(群)のセッション状況をまとめたものです。

このように取引先企業様のご都合に合わせて徐々にページ単位で修正することもあります。
トップページから第２階層ページ、詳細ページ…という流れでレイヤー分けし、上から順にページ単位で改善していく対応をしています。いわばリニューアルを少しずつしているイメージですね。こういった対応もできる私たちですから、当然具体的なコンサルテーションや解決策を提示することが出来るのです。

あとは、企業様のご都合に合わせてtitleタグ、見出しタグ、meta内の記述ルール…等、項目別に具体的な改善業務を提示する進め方も可能ですし、その場合は対象ページをエクセルで一覧化してTo Doリスト化することも可能です。全ては取引先企業様の改善スタンスや改善業務ご担当者様、そしてその人のリテラシーに合わせて対応しています。

前項でご紹介したサイト課題の一式を提示した上で、解決策と支援プランをご提案させていただきます。具体的にはコンサルテーション定例会プランと改善業務代行プランになります。
お問い合わせ時に、ご希望の対応方法をお知らせください。特殊な形式やご要望にも極力お応えできるようにしますので、まずはご相談いただければと存じます。

東京ウェブの主なSEO支援プラン

上記は目安です。ご契約時のページ数やセッション数により都度費用が変わります。詳細の料金表や費用感に関しましては、別途資料をご用意しておりますので、ダウンロードしてご確認ください。また、東京ウェブのSEO力と高品質なライティング会社との提携によるライティング事業も行っております。AIライティング等の普及により、むしろAIに依存しない唯一無二のライティングとして、非常に多くのお問い合わせをいただいています。ライティングに関する費用やご相談も随時承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。